安奈儿国潮行动营销案例荣获金麦奖母婴品牌类银奖

2020 01/14 11:12
盐酥鸡加大蒜=吃心酸的
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近日,2019金麦奖颁奖盛典暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州余杭成功举办,现场颁发了案例类、品牌类、机构类、工业品类、短视频类大奖和公益奖,共计152个奖项。安奈儿国潮行动《同你长大,再历青春》营销案例,荣获金麦奖

  近日,2019金麦奖颁奖盛典暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州余杭成功举办,现场颁发了案例类、品牌类、机构类、工业品类、短视频类大奖和公益奖,共计152个奖项。安奈儿国潮行动《同你长大,再历青春》营销案例,荣获金麦奖母婴品牌类银奖!

  安奈儿国潮行动荣获电商奥斯卡大奖

  金麦奖作为目前国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项,是国内首先引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为“电商奥斯卡”。

  作为“电商奥斯卡”的金麦奖比往年更为严苛,在上千个参赛案例中,只有150余个优秀案例入围。安奈儿国潮行动通过层层考验、众多专业评审的考核,突出重围,也充分证明了组委会及消费者对安奈儿电商发展的认同和肯定。

  安奈儿国潮行动营销案例荣获金麦奖母婴品牌类银奖

  安奈儿跨界IP《国潮行动》,联合多媒体引爆国潮热

  在天猫国潮行动的号召下,安奈儿积极探索勇于创新,携手人民教育出版社首次突破性跨界合作《国潮行动》,联合嘉人微信公众号、微博、抖音、网站、杂志等渠道媒体矩阵的搭建,引爆#同你长大,再历青春#国潮话题,触达几亿的消费群体。

  通过多平台联合曝光,安奈儿国潮行动潜移默化地对8090后潮爸辣妈们进行了一轮多方位的品牌安利。微博近20位KOL明星/娱乐/时尚联合发声,#同你长大,再历青春#覆盖粉丝达1.8亿,阅读量总计2470万+。

  5个微信大号发文,文章阅读量达48万+,时尚界、营销界、电商界大号多维度多平台一起为安奈儿国潮行动发声,其中打造2篇近11万+的阅读爆文。52家网络媒体包含新浪、网易、搜狐、凤凰等,为曝光加大声量,曝光量达2亿+。

  安奈儿国潮行动一经上线,掀起了一股声势浩大的国潮热,国潮IP款深受广大宝妈宝爸的喜爱,共有51000+潮衣售出,可铺满121个篮球场,获得广大消费群众的好评。

  人教出版社X安奈儿童装,以回忆杀和反差萌重新诠释国潮

  人教出版社X安奈儿童装

  天猫国潮行动和安奈儿携手人民教育出版社,以8090后的童年校园回忆杀,刻板教科书与表情包结合的反差萌为设计灵感,推出国潮IP款童装及亲子装。

  许多8090后熟悉的少年闰土、李雷、韩梅梅等人物,倒背如流的《咏鹅》、《登鹳雀楼》古诗,完成了从教育icon到时尚icon的完美转型。

  安奈儿重新诠释时尚,将“老元素”变为新潮流,赋予刻板传统的教科书新的趣味及个性。

  语文古诗系列,将《咏鹅》、《登鹳雀楼》诗词融入复古风并结合时下流行的印花设计,复古和时尚形成强烈对比,达到了百分百吸睛指数。数学“鸡兔同笼有几只”解题系列,趣味数学题以漫画涂鸦形式展现出童年无限的想象力和创造力,让孩子在有趣的图案中感受数学的魅力。英语“李雷、韩梅梅”系列,以生动有趣的网络流行语和中式英语碰撞出童年的乐趣。广播体操“时代在召唤”系列,主打运动风套装,以鲜明的色彩及明朗的线条打造具有满满活力的运动风尚,不用费心思搭配,也能穿出时尚潮范。

  有趣的设计、充满个性的安奈儿国潮童装及亲子装让潮爸辣妈们看到了安奈儿创新设计的品牌力量。

  国潮当道,国货品牌强势崛起,作为24年的经典国货童装品牌的安奈儿将进行更加积极的探索和变革,将更多个性化、时尚化的产品新理念及成果展现给8090后年轻消费群体,不断为安奈儿品牌注入更加新潮的生命力,用更加舒适、简约、时尚的童装呵护孩子的健康成长!


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